Weiße Aufschrift „CALZEDONIA“ auf schwarzem Hintergrund

Individuelle Konzeptseite / nicht öffentlich gelistet

Eine neue Add-on-Idee für die Welt der Feinstrumpfhosen.

ORMAVI ist der erste Kleiderbügel für Feinstrumpfhosen. Entwickelt, damit Kundinnen ihre Strumpfhosen nach dem Kauf sichtbarer, geordneter und wertschätzender aufbewahren können.

Calzedonia steht für Strumpfhosen, Socken, Legwear und Beachwear im Alltag moderner Kund:innen. ORMAVI setzt genau nach dem Kaufmoment an: Dort, wo die Strumpfhose nicht mehr im Store, sondern zu Hause in der Schublade liegt – und oft aus dem Blick verschwindet.

Mit ORMAVI entsteht ein zusätzlicher Berührungspunkt zwischen Kundin, Produkt und Marke: nicht nur beim Kauf, sondern jedes Mal, wenn sie ihre Strumpfhose auswählt.

Pilotidee besprechen
Werbegrafik für ORMAVI, eine patentangemeldete Präsentations- und Aufbewahrungslösung für Feinstrumpfhosen mit Vorher-Nachher-Vergleich im Einzelhandel.

Strumpfhosen enden nicht an der Kasse.

Für viele Kundinnen beginnt der eigentliche Alltag mit einer Strumpfhose erst zu Hause: beim Kombinieren, Wiederfinden, Aufbewahren und erneuten Tragen.

Calzedonia verkauft nicht nur Strumpfhosen, sondern begleitet Kundinnen in Momenten, in denen Kleidung Teil ihres Ausdrucks wird: im Büro, am Abend, im Alltag, auf Reisen oder zu besonderen Anlässen. ORMAVI kann diesen Moment verlängern. Die Strumpfhose bleibt nicht nur ein gekauftes Produkt, sondern wird zu einem Teil der persönlichen Garderobe, der sichtbar bleibt und wieder leichter genutzt wird. So wird aus einem funktionalen Add-on ein kleiner Markenmoment im Alltag der Kundin.

Relevanz für Marke, Fläche und Kund:innenerlebnis.

ORMAVI mit unterschiedlichen Farben, darunter weiß, apricot, pink und gold. In der hinteren Reihe befinden sich drei gestapelte ORMAVI, die mit Strumpfhosen überzogen wurden. Diese besitzen verschiedene Muster. Sie stehen vor einem grauen Hintergrund

Starker Category Fit

ORMAVI passt direkt in die Welt von Feinstrumpfhosen, Legwear, Styling und Wardrobe Care. Es muss keine komplett neue Bedürfniswelt geöffnet werden.

ORMAVI mit unterschiedlichen Farben, darunter weiß, apricot, pink und gold. In der hinteren Reihe befinden sich drei gestapelte ORMAVI, die mit Strumpfhosen überzogen wurden. Diese besitzen verschiedene Muster. Sie stehen vor einem grauen Hintergrund

Mehr Wert nach dem Kauf

Die Strumpfhose bleibt sichtbar, wird besser wiedergefunden und bewusster ausgewählt. Das stärkt die Wahrnehmung von Strumpfhosen als Teil des Outfits.

ORMAVI mit unterschiedlichen Farben, darunter weiß, apricot, pink und gold. In der hinteren Reihe befinden sich drei gestapelte ORMAVI, die mit Strumpfhosen überzogen wurden. Diese besitzen verschiedene Muster. Sie stehen vor einem grauen Hintergrund

Einfacher Aha-Moment

Vorher: Schubladenchaos.
Nachher: Farbe, Muster und Details bleiben erkennbar. Dieser Effekt lässt sich im Store, online und in Social Content schnell zeigen.

ORMAVI mit unterschiedlichen Farben, darunter weiß, apricot, pink und gold. In der hinteren Reihe befinden sich drei gestapelte ORMAVI, die mit Strumpfhosen überzogen wurden. Diese besitzen verschiedene Muster. Sie stehen vor einem grauen Hintergrund

Add-on- und Bundle-Potenzial

ORMAVI kann als Ergänzung zu Strumpfhosen-Sets, saisonalen Looks, Geschenkideen oder Aktionsflächen eingesetzt werden.

ORMAVI mit unterschiedlichen Farben, darunter weiß, apricot, pink und gold. In der hinteren Reihe befinden sich drei gestapelte ORMAVI, die mit Strumpfhosen überzogen wurden. Diese besitzen verschiedene Muster. Sie stehen vor einem grauen Hintergrund

Internationale Skalierbarkeit

Durch einfache Anwendung, klare Bildsprache und wenig erklärungsbedürftige Mechanik kann ORMAVI grundsätzlich über verschiedene Märkte und Sprachen hinweg übersetzt werden.

ORMAVI mit unterschiedlichen Farben, darunter weiß, apricot, pink und gold. In der hinteren Reihe befinden sich drei gestapelte ORMAVI, die mit Strumpfhosen überzogen wurden. Diese besitzen verschiedene Muster. Sie stehen vor einem grauen Hintergrund

Anschluss an Loyalty & CRM

ORMAVI eignet sich für Launch-Kommunikation, App-/Newsletter-Aktionen, Kundenbindung, Bundle-Angebote oder exklusive Partnereditionen.

Aus Suchen wird Auswählen.

Drei gestapelte ORMAVI. Die oberste ist weiß. Die mittlere ist rot und wurde mit eine Strumpfhose überzogen. Die dritte ORMAVI ist silber.

ORMAVI macht sichtbar, was sonst in der Schublade verschwindet: Farbe, Muster, DEN-Stärke, Statement oder Materialwirkung.

Vorher-nachher-Vergleich einer unordentlichen Strumpfhosenschublade und einer geordneten Schublade. Die Schublade wurde mit ORAMVI sortiert.

Viele Kund:innen besitzen mehrere Strumpfhosen. Im Alltag werden sie aber oft gefaltet, gerollt, in Boxen gelegt oder in der Originalverpackung verstaut. Dadurch ist nicht immer sofort erkennbar, welche Strumpfhose gerade die richtige ist. ORMAVI bringt die Auswahl zurück ins Sichtfeld. Besonders für gemusterte, farbige oder besondere Calzedonia-Strumpfhosen kann das relevant sein, weil genau diese Details stärker wahrgenommen werden.

Einfach genug für den Alltag. Sichtbar genug für den Verkauf.

Strumpfhose aufspannen

1

Rest im Inneren verstauen

2

In die Schublade stellen

Ausziehbare Schrankschublade mit verschiedenen ORMAVI. Die untere Schublade ist unsortiert und man kann nicht erkennen, welche Strumpfhosen sich darin befinden. In der oberen wurden die Strumpfhosen über die ORMAVI gezogen und sortiert.
Ausziehbare Schrankschublade mit verschiedenen ORMAVI. Die untere Schublade ist unsortiert und man kann nicht erkennen, welche Strumpfhosen sich darin befinden. In der oberen wurden die Strumpfhosen über die ORMAVI gezogen und sortiert.

3

Für den Handel lässt sich die Anwendung über ein kurzes Video, ein Muster am POS oder eine kleine Produktkarte erklären.

Wie ORMAVI in die Calzedonia-Welt integriert werden könnte.

Elegante Strumpfwarenboutique mit Ormavi-Displays, ORAMVI als Strumpfhosen-Organizern, Produktverpackungen und Schaufensterpuppe.

Modul 1: Add-on im Store

ORMAVI kann dort platziert werden, wo Kund:innen bereits über Strumpfhosen, Muster, Farben und Outfits nachdenken.

Mögliche Platzierungen:

  • Feinstrumpfhosen-Regal

  • Kassenbereich

  • Neuheitenfläche

  • Geschenkbereich

  • Saisonale Aktionsfläche

  • Styling- oder Outfit-Präsentation

ORMAVI Business-Tights-Set in Verpackung auf einer eleganten Boutique-Theke, daneben zwei gestapelte ORMAVI, wobei eine bereits mit einer Strumpfhose überzogen wurde.

Modul 2: Bundle mit Strumpfhosen

ORMAVI kann als Ergänzung zu ausgewählten Strumpfhosen verkauft werden – besonders dort, wo Sichtbarkeit und Wiederfinden eine Rolle spielen.

Mögliche Bundle-Ideen:

  • Business-Tights-Set

  • Statement-Tights-Set

  • Pattern & Lace Edition

  • Travel-Tights-Set

  • Gift Set

  • Seasonal Wardrobe Set

ORMAVI-Calzedonia Edition, wobei zwei gestapelte ORMAVI neben der Verpackung stehen.

Modul 3: Calzedonia Edition

Eine spätere Co-Branding-Variante könnte ORMAVI gestalterisch an Calzedonia anpassen.

Denkbar wären:

  • Calzedonia-Farbwelt

  • dezentes Co-Branding

  • saisonale Edition

  • Launch-Edition

  • limitierte Geschenkverpackung

  • QR-Code zu Styling- oder Pflegehinweisen

Calzedonia-Produktseite für transparente schwarze Damenstrumpfhose Strong Sculpt 15 Denier mit Model in schwarzen Pumps. Dabei wird ORMAVI als Aufbewahrungsmöglichkeit angeboten.

Modul 4: Online-Shop-Integration

Im Online-Shop könnte ORMAVI als passendes Add-on an relevanten Stellen für Upsells eingebunden werden.

Mögliche Platzierungen:

  • Produktdetailseiten ausgewählter Strumpfhosen

  • Warenkorb-Empfehlung

  • „Complete the look“

  • Geschenkideen

  • Newsletter-Kampagne

  • App-Aktion

  • Landingpage für Wardrobe Care

Weil schöne Strumpfhosen auch nach dem Kauf sichtbar bleiben sollten.

Calzedonia-Kund:innen wählen Strumpfhosen nach Farbe, Gefühl, Anlass, Muster und Outfit. ORMAVI hilft, diese Auswahl zu Hause nicht wieder zu verlieren.

Eine Strumpfhose ist oft mehr als ein Basic. Sie kann ein Outfit ruhiger machen, stärker machen, eleganter machen oder ihm ein Detail geben, das auffällt. ORMAVI sorgt dafür, dass genau diese Unterschiede sichtbar bleiben. Die Kundin muss nicht suchen, auseinanderziehen oder raten. Sie sieht schneller, was sie hat – und trägt vorhandene Strumpfhosen bewusster wieder.

Ein kleiner Pilot kann schnell zeigen, ob ORMAVI zu Calzedonia passt.

ORMAVI mit unterschiedlichen Farben, darunter weiß, apricot, pink und gold. In der hinteren Reihe befinden sich drei gestapelte ORMAVI, die mit Strumpfhosen überzogen wurden. Diese besitzen verschiedene Muster. Sie stehen vor einem grauen Hintergrund

Statt direkt groß auszurollen, kann ORMAVI zunächst in einem klar begrenzten Test eingesetzt werden.

Variante 1: Store-Pilot

Ausgewählte Filialen testen ORMAVI auf kleiner Fläche mit Muster, POS-Karte und Vorher-Nachher-Visual.

ORMAVI mit unterschiedlichen Farben, darunter weiß, apricot, pink und gold. In der hinteren Reihe befinden sich drei gestapelte ORMAVI, die mit Strumpfhosen überzogen wurden. Diese besitzen verschiedene Muster. Sie stehen vor einem grauen Hintergrund

Variante 2: Online-Pilot

ORMAVI wird als Add-on auf ausgewählten Produktseiten oder in einer Newsletter-/App-Aktion getestet.

ORMAVI mit unterschiedlichen Farben, darunter weiß, apricot, pink und gold. In der hinteren Reihe befinden sich drei gestapelte ORMAVI, die mit Strumpfhosen überzogen wurden. Diese besitzen verschiedene Muster. Sie stehen vor einem grauen Hintergrund

Variante 3: Bundle-Pilot

ORMAVI wird mit ausgewählten Strumpfhosen als Set oder Geschenkidee kombiniert.

ORMAVI mit unterschiedlichen Farben, darunter weiß, apricot, pink und gold. In der hinteren Reihe befinden sich drei gestapelte ORMAVI, die mit Strumpfhosen überzogen wurden. Diese besitzen verschiedene Muster. Sie stehen vor einem grauen Hintergrund

Variante 4: Co-Branding-Konzept

Erste Visuals zeigen, wie eine Calzedonia x ORMAVI Edition aussehen könnte.

Ein Add-on muss zur Marke passen – nicht nur zum Sortiment.

Für Calzedonia wäre wichtig, dass ORMAVI nicht wie ein beliebiges Ordnungsprodukt wirkt, sondern als stilvolle Ergänzung zur Strumpfhosenwelt verstanden wird.

Deshalb liegt der Fokus nicht auf „Aufräumen“, sondern auf Sichtbarkeit, Wertschätzung und Nutzung im Alltag. ORMAVI soll die Strumpfhose nicht verstecken, sondern ihr einen Platz geben. Für einen möglichen Pilot werden Material, Haptik, Verpackung, Produktsicherheit und Anwendung transparent aufbereitet. Gerade bei einem internationalen Handelspartner müssen diese Informationen klar und belastbar sein.

Entwickelt aus einem echten Alltagsproblem.

ORMAVI wurde von Katharina Gille entwickelt – aus der eigenen Erfahrung heraus, dass Strumpfhosen zwar gern getragen, aber selten gut aufbewahrt werden.

Aus dieser Beobachtung entstand die Idee für den ersten Kleiderbügel für Feinstrumpfhosen: ein Produkt, das Ordnung und Präsentation verbindet und Kundinnen hilft, ihre Auswahl schneller zu erkennen. ORMAVI steht für clevere, stilvolle und praktische Lösungen, die den Alltag leichter machen – ohne Perfektionsdruck, ohne großes Versprechen, aber mit einem klaren Nutzen.

Lassen Sie uns prüfen, wie ORMAVI in die Calzedonia-Welt passen könnte.

Gründerin Katharina Gille präsentiert ihr ORMAVI.